아이덴티티 디자인 – CI, BI, 픽토그램, 일러스트레이션
아이덴티티 디자인의 진화 – 과거부터 현재까지
아이덴티티 디자인은 시대와 기업의 필요에 따라 진화해왔습니다. 과거에는 기업의 위상을 강조하는 권위적 디자인이 주를 이루었지만, 현재는 소비자 중심의 친근한 감성적 디자인이 더 중요시되고 있습니다. 이와 함께 사회 커뮤니케이션 구조도 단방향에서 쌍방향 커뮤니케이션으로 변화하면서, 아이덴티티 디자인의 역할 또한 확장되고 있습니다.
노랗목차
- 과거 (Past): 기업의 위상을 전달하는 권위적 디자인
- 이 단계에서는 기업이 자신의 위상과 권위를 강조하기 위해 고전적이고 현란한 디자인을 사용했습니다. 이러한 디자인은 주로 일방향 커뮤니케이션을 통해 기업과 소비자 사이의 관계를 구축하는 데 사용되었습니다.
- 현재 (Now): 소비자 중심의 친근한 감성적 디자인
- 현재의 아이덴티티 디자인은 소비자 중심의 디자인으로 진화하였습니다. 브랜드와 소비자 간의 상호작용을 강조하며, 감성적이고 친근한 디자인을 통해 소비자들의 감정에 다가가기 위해 노력합니다. 이는 쌍방향 커뮤니케이션을 통해 구축되는 관계를 반영합니다.
CI (Corporate Identity)와 BI (Brand Identity) 기업 이미지와 브랜드 이미지
| 항목 | CI (Corporate Identity) | BI (Brand Identity) | 픽토그램 (Pictogram) | 일러스트레이션 (Illustration) |
|---|---|---|---|---|
| 정의 | 기업의 정체성과 이미지를 시각적으로 나타내는 디자인 | 브랜드의 고유한 정체성과 가치를 시각적으로 나타내는 디자인 | 간결하고 추상적인 그림 문자로 정보 전달하는 디자인 | 글의 이해를 돕거나 시각적으로 표현된 그림 또는 도표 |
| 목적 | 기업 이미지 통합 및 인식 강화 | 브랜드 이미지 통일화 및 강화 | 정보 전달과 상징적 표현 | 글의 내용을 시각적으로 이해를 돕거나 강조 |
| 주요 특징 | 로고, 컬러, 서체, 기업 가치관 등 시각적 요소 포함 | 로고, 색상 팔레트, 브랜드 메시지 등을 포함 | 단순하고 명료한 그림 문자 사용 | 다양한 분야에서 사용 가능 |
| 사용 분야 | 기업 로고, 비주얼 가이드, 패키지, 웹사이트 등 | 브랜드 로고, 광고 캠페인, 포장 디자인 등 | 도로 표지, 공공 시설 안내판, 올림픽 종목 표시 등 | 출판, 광고, 팬시 상품, 패션, 게임, 애니메이션 등 |
| 디자인 과정 | 기획 조사, 디자인 개발, 관리 시스템 구축 등 다단계 과정 | 브랜드 분석, 브랜드 가치 실현, 브랜드 가이드라인 수립 등 | 의미를 나타내고 모티브를 선택하며 간결성 유지 | 작품의 주제와 목적에 따라 다양한 스타일과 기술 선택 |
| 중요성 | 기업의 전반적인 이미지를 형성하고 유지하는 데 중요 | 브랜드의 일관성과 신뢰성을 구축하고 유지하는 데 중요 | 빠르고 정확한 정보 전달을 위한 중요한 도구 | 글의 내용을 시각적으로 효과적으로 전달하는 데 중요 |
- CI (Corporate Identity): 기업 이미지의 통합
- CI는 기업의 이미지를 효과적으로 표현하기 위한 핵심 요소 중 하나입니다. CI 제작 과정은 기획 조사, 디자인 개발, 관리 시스템 구축 등 세 가지 주요 단계로 구성됩니다. 기획 조사 단계에서는 기업의 강점과 약점을 분석하고 독창적인 CI 전략을 구축하는 데 중요한 정보를 수집하고 분석합니다.
- BI (Brand Identity): 제품의 특성을 시각적으로 디자인
- BI는 제품의 가치와 브랜드의 이미지를 차별화된 상징으로 나타내는 전략입니다. 이를 통해 상품의 가치를 강조하고 소비자들의 의식에 브랜드를 자리잡히도록 유도합니다. BI는 브랜드가 신뢰성을 높이고 상품 가치를 높이는 데 중요한 연상적 전략을 제공합니다.
아이덴티티 디자인의 패러다임 변화
- 1970년대: 미적 디자인 중심
- 1970년대에는 디자인은 주로 미적인 측면을 강조하며, 시각적으로 아름다운 디자인이 주류를 이루었습니다.
- 1980년대: 기업 문화 중심
- 1980년대에는 기업의 가치와 문화가 중요한 요소로 부각되었습니다.
- 1990년대: 커뮤니케이션 중심
- 1990년대에는 커뮤니케이션과 메시지 전달이 중요시되며, 디자인은 메시지를 효과적으로 전달하는 수단으로 발전했습니다.
- 2000년대 ~ 현재: 감성 중심
- 현재의 아이덴티티 디자인은 감성 중심으로, 브랜드와 소비자의 감정적 연결을 강조합니다. 이는 감성적인 디자인과 브랜드가 주목받는 시대로 진화하였음을 나타냅니다.
시각 디자인 아이덴티티 – 그래픽 심볼, 타이포그래피, 일러스트레이션
아래의 표에서는 시각 디자인과 아이덴티티에 대한 정의, 그래픽 심볼 및 타이포그래피의 예시, 타이포그래피와 관련된 디자인 분야, 일러스트레이션과 그 사용 분야를 비교하겠습니다.
| 구분 | 시각 디자인 | 아이덴티티 |
|---|---|---|
| 정의 | 인간의 추상적인 사고 혹은 사물의 모습을 표현하는 그래픽적 표현 | 기업 또는 브랜드의 고유한 정체성을 시각적으로 나타내는 디자인 |
| 그래픽 심볼 & 타이포그래피 예시 | 픽토그램 (Pictogram): 간결한 상징 문자를 사용하여 정보 전달 로고 타입 (Logo Type): 브랜드 로고에 텍스트 포함 | 로고 타입 (Logo Type): 브랜드 로고에 텍스트 포함 타이포그래피 (Typography): 서체 디자인과 가독성 고려 |
| 타이포그래피와 관련된 디자인 분야 | 활자 조판과 서체 디자인: 문자를 중심으로 2차원적 표현 캘리그래피 (Calligraphy): 손글씨 예술 | 활자 조판과 서체 디자인: 문자 중심의 디자인 캘리그래피 (Calligraphy): 개성적인 손글씨 예술 |
| 일러스트레이션과 사용 분야 | 출판: 그림책, 책, 잡지 등의 삽화 광고: 유형적, 무형적 상품 광고 팬시: 엽서, 카드, 악세서리 디자인 패션: 실용과 예술적 패션 디자인 | 출판: 그림책 삽화, 책 표지, 잡지 일러스트레이션 광고: 상품 광고 일러스트레이션 팬시: 카드, 악세서리 일러스트레이션 패션: 실용과 예술적 패션 일러스트레이션 |
- 그래픽 심볼 (Graphic Symbol): 심볼은 추상적인 개념을 그래픽적으로 표현하는 수단으로, 서로의 의사를 빠르고 정확하게 전달하는 중요한 역할을 합니다. 픽토그램은 간결한 상징화된 그림 문자로, 다양한 언어로 의사 전달을 가능하게 합니다.
- 로고 타입 (Logo Type): 로고 타입은 로고에 텍스트를 포함하는 형태로, 브랜드의 이름과 상징적인 요소를 조합하여 브랜드 아이덴티티를 전달합니다.
- 타이포그래피 (Typography): 타이포그래피는 활자 조판과 서체 디자인으로 분류되며, 가독성과 명료성을 고려하여 정보를 시각화합니다. 이는 디자인의 중요한 요소 중 하나입니다.
- 일러스트레이션 (Illustration): 일러스트레이션은 그림, 도표 등을 통해 글의 이해를 돕고 내용을 시각화합니다. 출판, 광고, 팬시 상품, 패션, 캐릭터 디자인 등 다양한 분야에서 사용되며, 시각적 친밀감과 감정적 연결을 형성하는 데 기여합니다.
캐릭터 디자인 (Character Design)
- 캐릭터 디자인은 팬시 상품, 기업, 기관, 이벤트, 게임, 애니메이션, 유명인 등의 다양한 분야에서 활용됩니다. 캐릭터는 브랜드나 이벤트를 대표하며 소비자와 감정적으로 연결되는 역할을 합니다.
이와 같이, 아이덴티티 디자인과 시각 디자인은 브랜드와 기업의 성공에 중요한 역할을 하는 중요한 디자인 요소입니다. 아이덴티티 디자인은 브랜드의 발전과 소비자와의 관계 형성을 위해 계속해서 발전하고 있으며, 그 중에는 그래픽 심볼, 타이포그래피, 일러스트레이션, 그리고 캐릭터 디자인과 같은 시각적 요소가 핵심적인 역할을 합니다.
